Kartu tenis telah ada selama beberapa dekade. Dan tenis adalah industri bernilai miliaran dolar dengan penggemar di seluruh dunia. Dan tentu saja ada kartu tenis yang bernilai banyak uang. Tapi entah kenapa, mereka tidak pernah mencapai popularitas yang luas.
Fanatics bertujuan untuk mengubahnya dengan pengumuman bahwa mereka berencana untuk memasuki pasar tenis. Perusahaan memiliki tingkat keberhasilan yang tinggi dalam usahanya. Akankah mereka berhasil? Kami akan melihat semua faktor dan melihat peluangnya saat Fanatik memasuki ruang kartu tenis.
Belanja kartu tenis di eBay
Bagaimana berita tentang Fanatik memasuki ruang kartu olahraga tenis
Pada 23 Maret 2023, Aliansi Fanatik dan Pemenang, afiliasi nirlaba dari Persatuan Pemain Tenis Profesional (PTPA), mengumumkan kemitraan baru.
Kesepakatan itu akan memungkinkan hak eksklusif Fanatics untuk memperdagangkan kartu yang menampilkan para atlet dan simbol tenis profesional. Mereka akan memproduksi kartu melalui Topps, produsen kartu veteran, yang dibeli Fanatics dan telah beroperasi sejak 2022.
Perjanjian tersebut akan berlaku untuk permainan pria dan wanita. Pada awalnya, Topps berencana meluncurkan satu produk tahunan terkenal yang menampilkan pemain tenis terkemuka dunia. Namun, mengetahui perusahaan tersebut, akan segera ada beberapa baris kartu tenis yang datang dari rumah Topps.
Selain itu, kesepakatan itu bersifat jangka panjang secara besar-besaran. Produsen kartu telah berkomitmen untuk setidaknya satu seri tahunan kartu perdagangan pemain masing-masing selama dua puluh tahun ke depan.
Perlu dicatat bahwa tenis adalah permainan individu. Oleh karena itu, para pemain mempertahankan hak atas gambar dan rupa mereka sendiri. Aliansi Pemenang, dan melalui mereka, PTPA, tidak dapat memberikan hak-hak pribadi tersebut.
Jadi, perjanjian ini hanya akan memungkinkan Fanatics menampilkan pemain yang ikut serta dalam perjanjian lisensi grup. Itu berarti bahwa pemain akan dapat memilih keluar atau mungkin menegosiasikan kesepakatan mereka sendiri. Jadi, Anda dapat mengharapkan beberapa kemungkinan kesepakatan atau kesepakatan besar dengan masing-masing superstar.
Belanja kartu tenis di eBay
Apa arti kartu tenis baru untuk Topps
Dengan sendirinya, kesepakatan ini tidak terlalu berarti. Dalam jangka pendek, setidaknya. Kartu tenis bukanlah pasar yang sangat besar. Tapi itu adalah indikasi lain (bukan karena kami membutuhkannya) bahwa Topps berencana untuk memonopoli dunia kartu perdagangan olahraga. Sama sekali. Tidak banyak olahraga dengan jangkauan global yang masif.
Kelvin Smith, Wakil Presiden Perizinan Global dan Pengembangan Mitra di Fanatics Collectibles, mengatakan, “PTPA dan Aliansi Pemenang adalah pemimpin sejati dalam olahraga tenis, dan kami sangat senang Topps menjadi mitra kartu perdagangan eksklusif mereka. Dengan fokus Fanatics Collectibles untuk menjangkau pemirsa baru dan meningkatkan pengalaman kolektor, kami sangat senang dapat menghadirkan hobi kartu tukar kepada penggemar tenis di seluruh dunia untuk pertama kalinya.”
Belanja kartu tenis di eBay
Apa arti kesepakatan Fanatik untuk tenis
Tenis memberikan kehidupan yang sangat baik untuk bintang-bintang terbesarnya. Rata-rata pemain menghasilkan $113.000 setahun. Namun, itu termasuk mereka yang berada di peringkat terendah ATP (Asosiasi Profesional Tenis) dan Asosiasi Tenis Wanita (WTA). Tetapi para pemain yang Anda lihat di Grand Slam menghasilkan lebih banyak. Lebih banyak lagi.
Ini $100.000 untuk peserta di AS Terbuka, bahkan jika mereka tersingkir di babak pertama. Sementara itu, bintang paling menonjol menghasilkan uang dalam jumlah yang menggelikan. Superstar internasional seperti Novak Djokovic dapat menghasilkan lebih dari 160 juta dolar hanya dengan hadiah uang.
Namun masih ada kesan bahwa olahraga tersebut belum dikomodifikasi seperti bola basket atau sepak bola, terutama dalam hal merchandise. Tentu, pemain tenis tidak memakai kaus, tapi Anda tetap bisa menjual produk. Dan tidak ada yang lebih baik dari Fanatik dalam memerah setiap sen terakhir; maaf, maksud saya mengkomoditisasi olahraga.
Oleh karena itu, para pemain merasakan peluang di sini. Untuk menghasilkan beberapa dolar lagi. Namun yang lebih penting, untuk meningkatkan eksposur olahraga. Ons Jabeur, peringkat No. 2 di dunia di antara pemain wanita pada tahun 2022, berkata, “kesempatan yang luar biasa bagi para pemain untuk menjadi bagian dari program kartu perdagangan tenis tahunan yang menampilkan lusinan pemain wanita dan pria. Model lisensi grup adalah kunci untuk menyertakan atlet dalam berbagai produk berlisensi seperti ini. Kesepakatan ini dan kesepakatan di masa depan akan meningkatkan keuntungan finansial bagi para pemain dan membantu mengembangkan permainan untuk generasi yang akan datang.”
Belanja kartu tenis di eBay
Bagaimana prospek jangka panjang kartu tenis?
Dalam jangka panjang, kesepakatan itu bisa sangat berarti. Tenis adalah salah satu olahraga paling populer di dunia. Percaya atau tidak, ia memiliki jumlah penonton televisi terbanyak di dunia, selain sepak bola, kriket, dan hoki lapangan.
Dan itu juga cenderung menghasilkan selebritas dunia dan telah melakukannya selama beberapa generasi. Tentu, kita semua memikirkan Serena Williams dan Roger Federer. Tapi Pete Sampras, Bjorn Borg, dan John McEnroe adalah superstar pria global. Sementara itu, Steffi Graff, Martina Navratilova, dan Billie Jean King adalah beberapa atlet wanita paling terkenal sepanjang masa.
Popularitas tenis wanita menjadi poin penting di sini. Sebagian besar olahraga memiliki liga wanita yang berkembang pesat. Tetapi umumnya, mereka menerima lebih sedikit uang dan perhatian daripada rekan pria mereka. Ini sangat tidak adil dan disayangkan, tetapi tetap benar.
Namun, tenis menawarkan kesempatan yang tak tertandingi bagi atlet wanita untuk menjadi nama rumah tangga global. Dan olahraga ini juga sangat populer di kalangan wanita karena alasan itu. Oleh karena itu, Fanatik dapat menjangkau pasar global besar baru yang biasanya tidak terkait dengan kartu perdagangan.
Belanja kartu tenis di eBay
Mengapa kartu olahraga tenis tidak pernah benar-benar dilepas?
Seperti yang telah kita lihat, tenis adalah salah satu olahraga global terbesar. Tahun lalu, 25,5 juta orang menyaksikan final Wimbledon. Potensinya sangat besar. Jadi, mengapa kartu tenis benar-benar tidak dilepas?
Sebagian besar masalahnya adalah geografis. Sementara tenis sangat besar secara global, itu tidak terlalu populer di Amerika Serikat. Dan mengumpulkan kartu adalah hal yang benar-benar Amerika. Salah satu yang masih belum diterima oleh orang-orang di Eropa dan sebagian besar dunia sebagai hobi yang wajar untuk orang dewasa. Dan mungkin mereka ada benarnya. Tapi saya ngelantur.
Jika ada, olahraga mengalami kemunduran di Amerika Serikat. Sulit untuk menangkap permainan di TV nasional. Wimbledon dan AS Terbuka biasanya ada di ESPN akhir-akhir ini, dan banyak anak muda tidak terpapar pada mereka seperti saat pertandingan muncul di TV jaringan.
Mungkin yang lebih penting, AS pernah mendominasi tenis global. Serena sedang dalam perjalanan keluar dari olahraga, dan tidak ada yang benar-benar menggantikannya. Coco Gauf cukup bagus tapi sepertinya tidak bisa menggantikan posisi Williams bersaudara. Sementara itu, kami belum memiliki superstar pria asli Amerika sejak Pete Sampras pensiun. Maaf, Andy Roddick dan Taylor Fritz. Dan sampai kita memiliki bintang seperti itu, akan sulit untuk membuat penggemar olahraga AS berinvestasi besar-besaran dalam olahraga tersebut.
Jadi salah satu tantangan utama yang dihadapi Topps dan Fanatics adalah bercabang ke Eropa, jantung negara tenis, dan membuat terobosan di sana. Mereka juga akan berharap beberapa pemain Amerika menjadi superstar dalam dua dekade mendatang.
Belanja kartu tenis di eBay
Akankah Fanatics berhasil membuat kartu tenis menjadi sesuatu?
Saya memiliki firasat kuat bahwa drama ini akan berhasil. Mungkin perlu beberapa saat, tetapi Fanatik akan siap untuk menyerang begitu rookie yang tepat datang. Tenis memiliki rekor yang sangat andal dalam menghasilkan superstar global. Dan produk tenis Topps akan semakin populer saat nama besar berikutnya muncul.
Kami telah melihat kartu berhasil memasuki pasar Asia Timur, dan mereka membuat terobosan yang solid di Australia (negara tenis kuat lainnya). Dengan pemasaran yang tepat dan sedikit keberuntungan, mereka juga akan membuka pasar di Eropa. Dan jika mereka benar-benar beruntung, bintang besar Amerika berikutnya akan membuat kartu tenis meledak di AS.
Paralel terdekat mungkin adalah kartu balap F-1. Itu adalah olahraga populer global lainnya yang tidak terlalu besar di AS. Tapi, seperti yang kita ketahui, kartu F-1 menjadi sangat populer saat pemasaran yang tepat dan pembalap yang baik bertabrakan.
Akibatnya, kartu Lewis Hamilton dan Max Verstappen bernilai sedikit uang sekarang. Dan jumlah pop produk F-1 yang lebih kecil telah membantu memupuk rasa eksklusivitas.
Tenis lebih besar dari F-1, dengan ukuran apa pun. Pemirsa keseluruhan sekitar dua kali lebih besar. Dan sementara balap F-1 telah menghasilkan bintang global masif dalam jumlah terbatas, tenis memiliki rekam jejak yang jauh lebih substansial dalam hal itu. Itu juga lebih akrab bagi orang Amerika. Lagi pula, itu bukan sesuatu yang sangat bagus di AS. Semua pembalap terbaik adalah orang Eropa atau Amerika Selatan. Tidak ada F-1 Serena Williams.
Belanja kartu tenis di eBay
Kata terakhir tentang Fanatik yang menawarkan kartu tenis
Dunia kartu tenis tidak terlalu besar, meski sudah ada beberapa kartu yang sangat berharga. Tapi Fanatics membuat investasi yang bijak, meski agak berisiko.
Tenis memiliki rekam jejak yang terbukti menghasilkan superstar dunia yang glamor. Terkadang mereka bahkan orang Amerika. Topps berharap untuk menunggangi pemain tenis yang tepat untuk penerimaan yang lebih luas dari kartu mereka.
Model sukses di kartu F-1 membuktikan ada potensi kuat di sana. Either way, Topps memiliki dua puluh tahun yang panjang untuk mengetahuinya. Saya kira pada saat itu, ruang kartu tenis akan sama sekali tidak dapat dikenali.
Belanja kartu tenis di eBay
Posting sebelumnya Semua posting
